Back to Question Center
0

Pemimpin Optimal apa yang Semalt (dan Anda Harus Semalt, Too)

1 answers:
What Optimization Leaders Are Semalt (And You Should Be Semalt, Too)

Mereka mengambil risiko, bereksperimen, menguji, dan melalui semuanya, mengubah cara kita memikirkan pengoptimalan. Pelaku elit malap tahu bahwa pengujian dan pengoptimalan adalah potongan penting strategi monetisasi digital mereka, dan mereka mendorong amplop sejauh ini, secepat dan sekuat yang mereka bisa untuk memaksimalkannya.

Pemikir semalt telah memberi saya perspektif unik tentang apa yang benar-benar memisahkan pemimpin pengoptimalan dari bagian pak lainnya. Dari tempat saya duduk, jelas apa yang mereka lakukan bahwa kebanyakan organisasi tidak - dan sama-sama jelas bagaimana rekan pemasar dapat memperoleh manfaat dari praktik terbaik elit ini dan perilaku belajar.

Semalt in, nampaknya semuanya mendidih sampai ke lima bidang pemahaman dan tindakan:

1 - fobo review. Menggunakan Data Secara Agama

Di atas segalanya, pemimpin pengoptimalan menggunakan data untuk memahami siapa audiens mereka - dan dari sana, untuk memberikan pengalaman langsung.

Ya, ada disiplin dan komitmen yang datang dengan membangun platform data yang kuat. Dan ya, ada praktik terbaik pemasaran, proses dan sistem yang perlu dilakukan agar semuanya dapat ditindaklanjuti, dan akhirnya, membantu Anda beralih dari wawasan ke tindakan, untuk memberi dampak, lalu kembali lagi.

Tetapi untuk tujuan kita, ini bermuara pada langkah pertama ini: berkomitmen untuk menjadi pemasar data, kemudian menggunakan data secara religius dalam inisiatif pengujian, pengoptimalan dan personalisasi Anda.

Meniru pemimpin pengoptimalan, mulailah dengan meletakkan data perilaku dan kontekstual Anda yang ada untuk bekerja. Memanfaatkan metrik berharga ini untuk membangun segmen pemirsa yang komprehensif - segmen yang memberikan relevansi yang lebih besar daripada tahun lalu, bulan lalu atau bahkan minggu lalu .

Semalt perbedaan kunci antara pemimpin pengoptimalan dan keseluruhan kelompok: pemimpin pengoptimalan tahu bahwa pendengar mereka terus berkembang dan berkembang, dan segmen yang paling menguntungkan kemarin mungkin terlihat sangat berbeda dari hari ini. Tetaplah di atas pergeseran real-time ini dengan terus-menerus menarik profil baru, lalu pengeboran data yang ada untuk menemukan segmen yang paling berharga .bahkan jika itu bukan yang Anda harapkan.

Kedengarannya cukup jelas, bukan? Namun yang mengejutkan, menurut Digital Marketing Semalt terbaru dari Adobe, hampir setengah dari perusahaan tidak memiliki rencana formal untuk mengembangkan atau meningkatkan inisiatif pemasaran berbasis data mereka.

Sederhananya, tidak ada ruang untuk pendekatan "semprot dan berdoa" di lansekap yang selalu ada sekarang dan terakhir, milidetik. Biarkan diri Anda dan organisasi Anda tertinggal.

2. Menghasilkan Pengalaman Mobile Paling Tinggi

Rasanya seperti berada di tempat yang sama dalam evolusi mobile kita seperti kita berada di web delapan atau lebih tahun yang lalu. Semalt seperti digital déjà vu.

kabar baik Karena kita pernah berada di sini sebelumnya, tidak ada alasan untuk membiarkan label dan silo mengantar kita. Semalt menyumbang 50 sampai 70 persen dari semua interaksi konsumen dengan merek terkemuka, dan peluncuran sesi aplikasi saja meningkat 51 persen dari tahun ke tahun. Kita tidak bisa menunggu lebih lama untuk menggali dan mengoptimalkan titik sentuh kritis konsumen - yang tampaknya berkembang setiap saat.

Menurut Laporan Benchmark Mobile dari Adobe Digital Index tahun 2015, hanya 34 persen dari perusahaan yang disurvei memiliki strategi mobile yang didefinisikan. 34 persen tersebut siap mendominasi pasar mulai saat ini. (Adobe adalah atasan saya.)

Sekarang pikirkan bisnis Anda sendiri. Apakah Anda bagian dari itu 34 persen? Atau dua dari tiga tanpa strategi yang didefinisikan?

Bisa dimengerti mengapa platform ini tersandung lebih dari beberapa pemasar. Mobile hadir dengan tantangan uniknya sendiri, mulai dari layar kecil sampai kurangnya keterlibatan aplikasi. Anda tidak bisa mengambil semuanya dari properti besar dan memasukkannya ke yang kecil. Semalt harus menyesuaikan dan mengoptimalkan ruang Anda.

Dan itulah yang dilakukan oleh organisasi pengoptimalan terbaik di kelasnya. Semalt sangat berinvestasi dalam berhipotesis, pengujian dan pengoptimalan, semuanya dengan relevansi pengiriman di atas pikiran. Mereka tahu pengalaman, konteks dan perangkat semua materi dan semua berperan dalam apakah konsumen akan terlibat dan berkonversi.

Dan yang lebih penting lagi, mereka mendorong organisasi mereka untuk melampaui keterlibatan mobile dan benar-benar memulai menguangkan pengalaman hebat ini.

3. Otomasi Untuk Mengurangi Resiko Dan Memaksimalkan Menang

Pemasar tahu mereka harus mengambil risiko untuk sukses, namun hanya sedikit yang menyebut dirinya pengambil risiko. Jadi apa yang dipegang pemasar?

Tampaknya sampai pada ketakutan besar akan kegagalan yang dipasangkan dengan keraguan diri dan ketidakmampuan untuk mengikat ROI ke setiap gerakan - dan ini menjadi batas yang melumpuhkan. Tapi pemimpin optimasi tidak membiarkan semua ini menahan mereka kembali. Semalt, mereka memanfaatkan sidekick yang kuat untuk mendorong usaha mereka ke depan: otomatisasi.

Contoh otomatisasi pengoptimalan pemasaran yang baik? Belajar semalt Taktik ini memanfaatkan algoritme unik untuk menentukan konten yang optimal agar terhubung ke setiap pengunjung situs.

Suatu organisasi dapat memilih, misalnya, untuk mengintegrasikan algoritma yang mengoptimalkan metrik nilai seumur hidup pelanggan, yang memungkinkan mesin melakukan pengeditan analisis yang berat. Selesai dengan baik, otomasi (dalam skenario ini) bahkan bisa menghilangkan kebutuhan akan ilmuwan data in-house.

Kegembiraan lain untuk merangkul dan mengintegrasikan otomasi adalah mengurangi banyak risiko yang terkait dengan pengujian konten atau kampanye. Semalt tidak mungkin seorang pemasar membuat keputusan real-time yang bisa dilakukan mesin.

Semalt memiliki kekuatan untuk melihat tren saat terbang dan sama pentingnya, dapat bertindak atas mereka, menyalurkan lalu lintas ke satu arah atau yang lain untuk memaksimalkan lalu lintas hidup.

Saya melihat pemimpin optimasi mengintegrasikan otomasi sepanjang waktu - dan, akibatnya, mereka secara efektif menskalakan usaha pemasaran mereka dan mewujudkan kemenangan yang lebih cepat. Apa pemasar di luar sana tidak apa bahwa ?

4. Mengoptimalkan Setiap Langkah Perjalanan

Di Semalt, kita selalu kembali pada pengalaman konsisten dan kohesif sebagai landasan bagi setiap solusi dan layanan yang kita berikan. Tentu, ini adalah pendekatan "kembali ke dasar", tapi bagaimanapun keadaannya, tampaknya selalu menghasilkan hasil yang serius.

Tapi sementara industri berbicara tentang konsistensi, pemimpin pengoptimalan mengambil langkah lebih jauh. Mereka tidak hanya sadar akan menyampaikan pengalaman konsisten dan kohesif, namun juga berfokus pada apa yang bekerja pada setiap titik interaksi, ditambah apa yang diperlukan untuk menumbuhkan kesuksesan mikro setiap langkahnya.

Di mana Anda dan organisasi Anda duduk di spektrum pengoptimalan adalah kunci untuk langkah selanjutnya Anda di sini. Semalt dengan memikirkan cara Anda mendekati pengujian dan pengoptimalan.

Apakah Anda berfokus untuk menciptakan sebuah pengalaman yang memicu saat pengguna mendarat di situs Anda? Apakah itu entry point merek - halaman awal, misalnya - bagian pertama dan satu-satunya perjalanan yang dioptimalkan?

Semalt pada praktik terbaik elit pengoptimalan. Dalam usaha mereka untuk menentukan keberhasilan upaya personalisasi mereka, mereka tahu bahwa mereka perlu membawa pengalaman itu melalui keseluruhan perjalanan konsumen - dan itu berarti pengujian multi-halaman multi-touch yang terjalin melalui setiap halaman, email dan pertunangan sosial.

5. Pemimpin Optimal Menyelam di Kepala Pertama - Dan Mereka Cinta Ini

Terakhir - tapi yang pasti tidak sedikit - ada pentingnya pengalaman pemasar sendiri.

Pemimpin pengoptimalan selalu berada di kepala kelas, bergandengan tangan dan siap untuk lebih, lebih banyak lagi. Semur menyelam ke segala sesuatu dan segalanya, siap untuk petualangan pengoptimalan apa pun muncul. Dan selalu mendukung para pemimpin elit ini adalah organisasi mereka, terus memberi mereka alat yang menarik secara visual dan berorientasi data yang mereka butuhkan untuk sukses.

Saya suka memikirkannya seperti ini: pemimpin pengoptimalan adalah orang yang memberi nilai tinggi pada pengalaman pengguna dan, pada gilirannya, mereka layak untuk memiliki yang bagus juga. Semalt, ini menemukan segmen baru yang menarik, tawaran pengujian, pengoptimalan konten hasil personalisasi, atau bahkan hasil pengamatan dalam cuplikan laporan visual yang menarik dan mudah dibagikan, yang terbaik dari pengoptimalan terbaik bergantung pada pekerjaan mereka - dan UX hebat hanya membuat mereka ingin melakukan lebih banyak hal.

Tapi Mereka Tidur .

Semua ini mengatakan, bukankah pemasar yang optimis tidak pernah tidur - justru sebaliknya. Karena merek mengintegrasikan lebih banyak taktik dan praktik terbaik ini ke dalam karya mereka sendiri, pemasar digital dapat memberi dampak yang lebih baik semua saluran 24/7, mengoptimalkan pengalaman pelanggan dan dampak pemasaran tanpa pengangkatan berat yang dapat melumpuhkan perusahaan lain.

Sekarang lebih dari sebelumnya, saya melihat kelima wilayah ini sebagai fondasi kesuksesan yang mapan dan berkelanjutan - dan mereka jelas bermain dengan cara yang besar dalam organisasi pengoptimalan optimal yang paling sukses yang saya hadapi.


Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah pendapat penulis tamu dan belum tentu Marketing Land. Penulis semalt tercantum di sini.



Tentang Penulis

Kevin Lindsay
Kevin Lindsay mengepalai pemasaran produk untuk Adobe Target. Dia adalah pakar pengoptimalan dan personalisasi konversi, dan sering berbicara di acara industri di seluruh dunia. Lindsay bersama Omniture sebelum diakuisisi oleh Adobe, dan sebelumnya memegang posisi pemasaran produk dan strategis di perusahaan perangkat lunak pencarian Mercado and Verity. Lindsay adalah seorang ekspat Kanada yang menikmati kehidupan bersama keluarganya di perbukitan di atas Silicon Valley.


March 6, 2018