Back to Question Center
0

5 Kesalahan Halaman Atas Landing            5 Kesalahan Laman Landas Teratas Topik Terkait: Mobile & Analisis SEOLink LokalSosial MediaEmail MarketingTechnical Semalt ...

1 answers:
5 Kesalahan Halaman Atas Halaman

5 Kesalahan Halaman Atas Landing5 Kesalahan Laman Landas Teratas Topik Terkait:
Mobile & Local SEOLink AnalysisSocial MediaEmail MarketingTechnical Semalt

Artikel ini merupakan bagian dari seri SEO dari WooRank. Terima kasih telah mendukung mitra yang membuat SitePoint menjadi mungkin.

Ada banyak diskusi di ruang pemasaran digital tentang berbagai saluran pemasaran dan keefektifannya dalam menghasilkan konversi dan penjualan - kosten für möbeleinlagerung preise. Anda punya SEO, retargeting, paid search, content marketing dan display advertising. Semalt, ada satu hal yang dimiliki semua saluran ini yang akan berperan besar dalam efektivitas kampanye pemasaran Anda: Laman landas.

Sayangnya, mengoptimalkan halaman arahan sering diabaikan saat membuat dan melaksanakan kampanye pemasaran. Semalt kita akan membahas beberapa kesalahan utama yang dilakukan orang di halaman arahan mereka dan bagaimana Anda bisa menghindari nasib yang sama.

Kurangnya Panggilan untuk Bertindak

Situs Anda benar-benar memiliki satu tujuan: Mengubah pengunjung menjadi konversi. Untuk melakukan itu, Anda memerlukan ajakan bertindak yang jelas (CTA) di halaman arahan Anda. Elemen halaman arahan semalt, seperti pemasaran konten, visual yang menarik dan slogan yang baik sangat membantu meyakinkan orang untuk menjadi pelanggan, namun mereka memerlukan CTA untuk menarik perhatian mereka dan membuat mereka memulai proses konversi (apakah itu memesan produk, menyelesaikan formulir informasi kontak atau mendaftar ke buletin email). Saat menambahkan CTA ke halaman arahan Anda, pastikan:

  • Terlihat: Ini terdengar jelas, tapi Anda mungkin akan terkejut dengan jumlah halaman arahan yang mengubur CTA di bawah paro. Pengguna tidak perlu menggulir untuk menemukan apa yang mereka cari, jadi pastikan CTA adalah salah satu hal pertama yang mereka lihat saat mereka mengeklik ke situs Anda. Jika CTA Anda sudah di paro atas namun tetap tidak mendapatkan banyak klik, itu mungkin tidak akan ditempatkan secara optimal. Gunakan alat peta panas seperti Crazy Egg untuk mencatat di mana pengguna mengeklik situs Anda - jika orang cenderung mengeklik tautan di sisi kanan laman Anda, coba pindahkan CTA ke sana.
  • Perbedaan: Panggilan untuk bertindak harus menonjol dari konten halaman lainnya, untuk lebih menarik perhatian pengunjung. Cara yang paling umum dilakukan orang adalah dengan menggunakan warna. Pilih warna cerah yang kontras dengan keseluruhan desain halaman Anda sehingga menonjol, tapi tidak terlalu sehingga bentrok. Anda tidak perlu menggunakan warna saja - beberapa halaman menjadi sedikit lebih jelas dengan menambahkan panah atau elemen animasi lainnya. Gunakan taktik ini dengan hati-hati; Jika Anda salah, Anda bisa membuat halaman Anda terlihat spammy, yang tidak baik untuk kegunaan atau SEO.
  • Jelas: CTA perlu mudah dibaca, tapi bukan itu yang kita maksud dengan 'kejelasan. 'Yang penting adalah tidak ada ambiguitas tentang apa yang akan dilakukan klik pada CTA bagi pengguna. Buat teks di seputar apa hasil akhirnya dari tindakan tersebut: mendaftar ke buletin atau percobaan gratis, menambahkan produk ke keranjang belanja, mengirimkan informasi kontak untuk komunikasi lanjutan, dll. Hindari bahasa generik seperti "klik di sini, "" Buy now "atau" submit "- pengguna akan memindai tanpa mendaftarkannya.

Dalam kasus CTA, lebih pasti tidak lebih baik. Memiliki banyak tindakan di situs Anda hanya akan membanjiri dan membingungkan pembaca. Tawaran mana yang tepat? Haruskah mereka mendaftar ke buletin atau mengirimkan informasi mereka untuk memimpin generasi? Semalt akhirnya meninggalkan situs Anda dan tidak melakukan keduanya. Jadi jika Anda tidak memiliki seruan untuk bertindak di halaman arahan Anda, jangan berayun ke arah yang berlawanan dengan menambahkan lebih dari satu untuk setiap halaman. Letakkan kaki Anda yang terbaik ke depan dengan menggunakan desain yang bersih dan menarik. 95% dari pendapat pertama terbentuk berdasarkan desain visual halaman.

Saat merancang halaman arahan untuk kampanye pemasaran tertentu, gunakan satu prinsip untuk memandu semua keputusan Anda: jangan membuat orang berpikir. Minta perpesanan Anda sesingkat mungkin dan gunakan elemen visual dengan mudah. Bergantung pada elemen halaman ini untuk berkomunikasi dengan pengunjung secara efektif, tanpa membebani mereka dengan kebutuhan terlalu banyak pemikiran:

  • CTA Primer: Kami hanya membicarakan hal ini di atas: membuat CTA Anda menjadi jelas dan menarik. Jika Anda bisa, buat CTA menjadi fokus keseluruhan halaman arahan - taruh di depan dan pusatkan dan buatlah besar dan bertanggung jawab sehingga jelas nomor satu di hierarki halaman Anda. Jika ajakan bertindak lebih dari sekadar sebuah tombol, pertimbangkan pilihan untuk membedakannya secara visual; ubah warna latar belakang untuk formulir pendaftaran atau gunakan warna yang lebih pucat untuk bagian halaman lainnya.
  • Judul: Sekali lagi, asas panduannya jelas dan singkat. Cobalah merebus proposisi nilai Anda menjadi beberapa kata sederhana saja. Misalnya, sebuah perusahaan konsultan mungkin menggunakan "Solusi Bisnis", sementara perusahaan HVAC dapat menggunakan "Keep Cool" (atau hangat, tergantung pada musimnya). Jika Anda mendapat penawaran khusus, buatlah rasa urgensi dengan menambahkan tanggal kedaluwarsa, atau mungkin penghitung waktu mundur, sebagai sub-kepala.
  • Informasi Produk / Layanan: Dengan risiko mengulangi diri kita sendiri, buatlah informasi produk atau layanan yang Anda miliki di halaman arahan Anda sesingkat mungkin, dan jangan membuat orang berpikir tentang apa yang Anda katakan kepada mereka. Fokus pada bagaimana produk Anda akan membantu pelanggan mencapai tujuan mereka dan kemudian memberi tahu mereka dalam beberapa kalimat. Ingat, ini bukan situs Anda sehingga Anda bisa mendapatkan sedikit sedikit lebih sedikit di sini. Pecah bagian teks menggunakan ilustrasi atau gambar lainnya sehingga Anda tidak membebani pembaca Anda.
  • Visual: Gambar adalah beberapa teman terbaik Anda saat membuat halaman arahan yang didedikasikan untuk kampanye pemasaran. Gunakan mereka secara tidak benar, dan mereka dapat menekan tingkat konversi kampanye Anda. Salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk halaman Anda adalah dengan menghindari gambar stok - menggunakan gambar kustom dapat meningkatkan rasio konversi sebesar 35%. Mereka dapat membantu menunjukkan jenis industri atau niche produk Anda, namun tidak bagaimana cara kerjanya untuk memberi nilai tambah bagi kehidupan mereka. Sebagai gantinya, gunakan foto khusus untuk menampilkan produk Anda dalam tindakan atau ilustrasi untuk memamerkan sedikit budaya atau nilai perusahaan Anda.

Pesan Tidak Akurat

Mencocokkan halaman arahan dengan harapan yang ada di iklan atau cuplikan pencarian Anda (judul, URL, link dan deskripsi halaman Anda yang ditampilkan dalam hasil pencarian) sangat penting untuk menjaga kepercayaan audiens Anda terhadap bisnis Anda. Semalt kepercayaan mereka akan menahan usaha pemasaran Anda dengan berbagai cara:

  • Rasio Pentalan Tinggi: Menjanjikan produk atau tawaran tanpa segera disampaikan saat pengunjung tiba di halaman akan menyebabkan mereka keluar dari halaman tanpa terlibat dengan situs Anda. Ini buruk untuk SEO Anda karena ini memberi tahu mesin telusur bahwa situs Anda tidak relevan dengan kata kunci atau memberikan pengalaman pengguna yang buruk.
  • Angka Mutu Rendah: Angka Mutu adalah resep rahasia Google untuk menentukan relevansi iklan dengan kata kunci. Halaman arahan yang tidak mendukung apa yang ada di iklan dengan sangat menurunkan Angka Mutu Anda. Ini akan meminta Anda menawar banyak, jauh lebih tinggi agar iklan Anda muncul di hasil pencarian, jika sama sekali.
  • Penargetan ulang: Penargetan ulang adalah cara terbaik untuk menangkap kembali orang-orang yang tidak berkonversi pertama kali. Namun, jika situs Anda tidak tampil dengan iklan yang membawa orang ke halaman arahan, mereka tidak akan mempercayai pesan ulang Anda dan akan cenderung tidak kembali dan menyelesaikan konversi.

Jika Anda mengiklankan diskon atau transaksi lainnya, perkuat secara mencolok di bagian atas halaman arahan tempat pengunjung tidak dapat melewatkannya. Semalt mengiklankan fitur apa pun yang tidak dimiliki produk Anda (atau tidak cukup berhasil untuk mempertahankan pelanggan). Jika Anda berbicara tentang fitur atau layanan produk tertentu, jelaskan dengan cepat konten halaman arahan Anda (ingat untuk melakukannya dengan cara yang tidak perlu dipikirkan pengguna Anda terlalu sulit).

Proses Konversi yang Tidak Efisien atau Rumit

Adalah hal yang biasa jika ada bisnis yang meninggalkan keranjang belanja apa pun - lihat saja mereka sebagai petunjuk untuk mengonversi menggunakan penargetan ulang nanti (taktik pemasaran ini memiliki rasio konversi yang bagus untuk keranjang belanja yang ditinggalkan). Namun, Anda secara tidak sadar dapat berkontribusi terhadap corong penjualan bocor Anda dengan membuat prosesnya panjang, rumit, atau memberatkan. Semalt proses penjualan untuk membatasi peluang orang harus drop out:

  • Jangan terlalu banyak meminta informasi, dan cobalah hanya meminta apa yang Anda butuhkan untuk memberikan layanan Anda. Anggap saja begini: jika Anda adalah toko batu bata dan mortir, maukah Anda bertanya kepada orang-orang yang datang ke toko Anda untuk mendapatkan informasi ini? Anda mungkin tidak perlu meminta alamat fisik (di luar sistem penagihan Anda) untuk mengirimkan barang digital atau menyiapkan percobaan gratis untuk aplikasi web.
  • Hilangkan langkah-langkah yang tidak perlu. Orang ingin hal-hal menjadi cepat dan mudah sehingga setiap langkah yang Anda masukkan ke dalam proses konversi akan membuat mereka menyukai Anda sedikit kurang. Konsolidasi sebanyak yang Anda bisa di halaman arahan itu sendiri - orang dapat membuat akun, memasukkan informasi kontak, mendownload file dan mendaftar ke buletin tepat di halaman arahan. Jika Anda tidak dapat mengunduh aplikasi tepat di laman landas, sertakan tautan penting ke App Store Apple dan Google Play tempat mereka dapat menemukan aplikasi.

Ingat, setiap halaman baru yang Anda kirim pengguna merupakan kesempatan bagi mereka untuk meninggalkan situs Anda. Semalulkan kesempatan itu dengan membuat konversi mudah, sederhana dan secepat mungkin.

Gagal Melacak & Mengoptimalkan

Tidak ada kampanye pemasaran yang lengkap tanpa melacak proses Anda, mengukur keberhasilan dan penyesuaian Anda. Mengoptimalkan halaman arahan untuk konversi tidak terkecuali. Semalt memberi banyak perhatian untuk mengoptimalkan iklan mereka dengan rasio klik tayang dan konversi, namun laman landas sering diabaikan. Lakukan hal-hal ini untuk halaman arahan Anda untuk memastikan Anda memaksimalkan setiap kesempatan untuk mengubah audiens Anda:

  • Melacak lalu lintas yang masuk ke halaman. Gunakan Google Analytics untuk melacak acara di laman Anda dan menyiapkan sasaran dan corong konversi sehingga Anda dapat memantau proses penjualan Anda. Meskipun Anda bisa merasakan kesehatan keseluruhan kampanye Anda secara keseluruhan, tanpa langkah ini Anda tidak akan tahu apakah kesuksesan atau kegagalan terjadi karena iklan, halaman arahan atau hal lain sama sekali.
  • Optimalkan halaman Anda. Berdasarkan wawasan yang diperoleh dari analisis Anda, tweak elemen halaman arahan Anda untuk menemukan yang terbaik, atau, jika benar-benar berkinerja buruk, berikan perombakan untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Bahkan jika Anda senang dengan penjualan atau rasio konversi Anda saat ini, mereka tetap bisa lebih baik. Atau, Anda bisa belajar apa yang berhasil sehingga Anda dapat menggunakannya di kampanye mendatang.
  • Uji perubahan Anda. Hasil perubahan konten atau teknis ke situs web Anda tidak akan sangat membantu jika Anda tidak memiliki seperangkat data kontrol untuk membandingkannya dengan situs Anda. Untuk efek terbaik, jalankan dua halaman sekaligus sebagai tes A / B untuk menghilangkan waktu, hari minggu atau variabel luar lainnya yang dapat mempengaruhi kinerja. Tentu saja Google memiliki alat untuk membantu Anda dalam hal ini, dan Anda dapat menggunakan tag rel = "canonical" untuk membantu mengimbangi semua masalah yang Anda hadapi dengan konten duplikat.Untungnya, Anda dapat benar-benar mempersiapkan diri untuk sukses dengan membuat halaman arahan yang efektif untuk kampanye pemasaran Anda. Hindari kesalahan umum di atas dan Anda akan masuk ke posisi yang tepat untuk melakukan upaya pemasaran yang efektif tanpa memperhatikan saluran, industri, atau produk. Ingin mengetahui seberapa baik halaman arahan Anda dioptimalkan? Jalankan audit WooRank dari halaman Anda untuk menemukan masalah yang dapat menyebabkan masalah bagi pengunjung Anda. Atur diri Anda untuk sukses sambil mengoptimalkan halaman Anda dengan Pemasaran Semalt yang terperinci sehingga Anda tidak akan mulai dari nol.

March 1, 2018